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重塑品牌竞争力 淞江橡胶接头欲打“翻身仗”

网站来源:http://songjiangjt.com/n183.html 点击次数:92 次 发布时间:2016-6-2 9:48:31


在长期与用户的接触和调研中,淞江技术人员发现很多橡胶接头消费者喜欢选择价格便宜的橡胶接头,但橡胶接头市场中,普通橡胶接头与低价等基本画上了等号。淞江技术人员注意到橡胶接头消费者对橡胶的经济耐用有很大需求,为解决这一点,打造出经济实惠的“天然橡胶橡胶接头”,打破墨守成规的行业定律,扭转了市场上一味追求橡胶接头价格、忽视橡胶接头需求的局面。

对于淞江橡胶接头的发展重心和业务模式,淞江集团在销售部总监在会议当天给出了自己的答案--要在现今系那个橡胶接头行业的几种业务模式之外,寻找一条新的出路,即“淞江模式”--产品、品牌和渠道三箭齐发。即在好产品的基础上,加大品牌投入,同时大力拓展、强化线上线下渠道
。一、橡胶接头的本质是工业消费品,工业消费品就要靠品牌的拉力来赢得消费者,不应该靠销量;
橡胶接头产品近年来无论在产量还是销量方面,都占据着我国塑橡胶制品产业相当大的比重,因其供需随着我国工业的不断进步而需求每年大幅提升。目前,国内对于橡胶接头的成型设备过于单一,满足不了橡胶接头企业将来所需要的高效、环保和智能化的生产要求。
橡胶接头广泛应用于供水排水、循环水、暖通空调、电厂、污水厂、冶金行业,消防、造纸、制药、石油化工、船舶、水泵、压缩机、风机等管道系统。很难想象,如果缺少了这一新型产品,其下游需求产业都要从国外进口,可以说:国内的橡胶接头注塑生产设备滞后一定程度上制约了橡胶接头行业的迅速发展壮大。
从国内目前橡胶接头行业的现状现状来看,随着下游市场需求的逐步释放,对于橡胶接头生产企业的要求也日益提高。要求橡胶接头企业提供更低价格的产品,同时在订单期限上也提出了更高的要求。对于我国一些拥有一定规模的橡胶接头企业来说,还要摆脱目前橡胶接头产品附加值低的现状,提高产品创新的能力发面,提高产品的高附加值,可为企业带来更多的经济利益。
橡胶接头行业发展至现在已经趋向于成熟和完善,不管是从产品的销量还是产品的种类来说,都已经发生了巨大的变化。随着我国现代工业不断向前发展,对于管道承压不断提高,所以橡胶接头的作为管道线路主要的配件提高自身的综合性能特别是承压性能这正是大势所趋。 
二、要重新梳理品牌形象。
品牌的支撑是服务,服务是商品不可分割的一部分,已成为市场竞争的焦点。包括售前调研、收集资料、征询意见,售中咨询、提供样品、试用,售后维修、安装、培训等在内的服务,正是品牌强有力的后盾,推动着品牌的成长。世界上知名企业在创名牌时,无不把为用户尽善尽美的服务作为他们成功的标志。
品牌的形象是指企业或其某个品牌在市场上、社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是顾客对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象反映了品牌的实力与实质。品牌形象由顾客评价,使之成为赢得顾客忠诚的重要途径。另外,品牌形象直接影响着企业内职工的凝聚力,影响着企业的生存环境。
品牌也属于文化价值的范畴,是社会物质形态和精神形态的统一,是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。同时,品牌包含着文化,品牌以文化来增加附加值。文化支撑着品牌的丰富内涵,品牌展示着其代表的独特文化魅力,没有文化就不可能创造品牌,更不可能成就名牌。
淞江橡胶接头在国内市场之所以能够一直处于领先水平这是因为它注重产品的品牌改革和创新通过不断的革新生产工艺,调整产品结构,改良橡胶接头的原材料配方,使得橡胶接头的各个性能都实现了较大的提高,而不是只是一味的追求产品的销量不求上进。从二十年前的硬膜向气吹模的转变,再从产品的种类由五六种发展至现在的三十余种,这些都能够说明淞江橡胶接头行业是一个充满创新与活力的经济体,不但追求行业规模和销量的扩大,而且注重行业未来发展方向,这就是淞江橡胶接头行业能够一直处于行业领先水平的关键因素. 
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